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    新聞中心
    2018-09-14

    別了,真維斯!

        這是一個快速更迭的時代,三年可以冒出一個拼多多,五年也可以垮掉一個真維斯!

    真維斯被母公司拋棄!

        近年來,不斷下滑的業績、接連不止的虧損,徹底把這個昔日的巨頭推向了懸崖!

    北京時間2018年8月27日,真維斯母公司旭日集團發布公告稱,擬以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勛兄弟。

        公開資料顯示,旭日集團始創于1974年,由早期一間制造牛仔褲為主的小型加工廠,發展為以中國香港地區為中心的多元化跨國企業集團,業務范圍包括貿易、零售、成衣生產、地產及金融投資等,其中內地業務以真維斯品牌為主。

    旭日集團在公告中稱,盡管過去數年,公司通過重組零售網絡及提升供應鏈效率,令產品供應更靈活、更準確;為產品設計及市場推廣投入更多資源及宣傳;推出在線業務以把握中國不斷擴張的電商市場。但是,由于市場競爭愈趨激烈,電商崛起打擊實體店業務,時至今日,單憑“物超所值”聲譽,真維斯難以吸引客戶。因此,管理層的一切努力,并未為真維斯內地業務帶來實質性改善。

    這一宣布也就意味著,曾經備受旭日集團集團青睞的真維斯,徹底被資本淪為了棄子!


       曾幾何時,真維斯可謂是90后的回憶!其主打的“名牌大眾化”經營策略,一度備受消費者青睞。新穎的款式、出眾的品質、七天可退貨的服務,一度讓真維斯成為了當時工薪階層的首選品牌!

        真維斯創立于1972年,是澳大利亞的一個服裝連鎖品牌JEANSWEST。當時的楊釗、楊勛兩兄弟則在香港開設了一家旭日制衣廠專門為它做貼牌加工。

        1990年,不甘心靠別人訂單求存的兩兄弟,反客為主,收購了JEANSWEST,并很快做到了澳大利亞市場第二名。

        “訂單靠別人給總是被動,只有創名牌,發展零售才是出路”。1990年兄弟二人反客為主,收購了JEANSWEST,很快做到澳大利亞市場第二名。

        1993年,正式進入中國內地市場,在上海開設了第一家門店。當時的中國,正處于改革開放初期,品牌這一觀念還未形成。

        真維斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利,迎來了事業高潮期!

        數據顯示,2002年,真維斯營業額就達14億元。截止2013年,真維斯在全國已經擁有2500多家門店,銷售額近50億港元。

        誰也沒想到,正當真維斯把銷售額定為80億、乃至100億港元的時候,卻在接下來的短短5年時間里,遭受了滑鐵盧!

        2013年至2018年,真維斯的銷售額不僅沒有增加,反而迎來暴跌,從50億到40億,再到28億、19億、16億,截止2018年上半年,真維斯的半年銷售額已經下降至7億港元,僅為巔峰時期的1/4。

        今天,在許多一二線城市,早已沒有它的身影,已經淪落到了三四五線城市!

        或許,楊釗、楊勛怎么也沒想到,這個自己親手創造輝煌的品牌、曾經占據母公司銷售額58%的天之驕子,卻最終被人嫌棄,砸回在了自己手中!

        對于真維斯的衰退,母公司旭日集團給出的答案是,電商的沖擊!然而,真維斯的倒下,真的是電商沖擊導致的嗎?

        對于真維斯在中國市場失利的原因,是因為過去10年的消費環境變化超過以往30年的變化,大量線上零售崛起,線下快時尚崛起,消費分層,形成不同的消費特征,顯然真維斯并沒有適應內地消費環境的變化。

        還有很重要的一個原因是,真維斯的服飾款式老舊,產品更新換代速度又慢,商品跟不上市場潮流,再加上人們越來越追求個性、時尚,而真維斯的服飾不能夠滿足消費者的需求,所以才越來越不受人歡迎,銷量一步步下滑。

        作為曾經的行業龍頭,如今卻深陷嚴重虧損,難逃被賣的命運,真維斯的興衰是整個服裝行業當前困境的縮影。

        值得一提的是,真維斯虧損的背后,美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在國內輝煌的休閑服裝品牌近年均遭遇了和真維斯一樣的困境。

        對于真維斯等休閑服裝品牌未來的發展,多位業內專家普遍認為,重中之重是找準品牌消費群,然后再做產品和營銷的分解,以實現產品升級化、個性化、IP化的“三化”目標。

    這個世界唯一不變的就是變化!

        真維斯把自己的成功,很大程度歸根于自己的創新!實則不知道,自己最大的成功是搭上了改革開放的這條大船。就如同雷軍所說,站在風口上,豬都能飛起來!

        像真維斯這樣踏上成功之路的品牌,枚不勝舉!百麗、班尼路、以純、美特斯邦威、德爾惠、等等...然而,時至今日,又有多少個昔日的知名品牌還活得滋潤了!

        這些倒下的品牌,大多數和真維斯一樣,高估了自己創新能力,忽視了時代的推動力,加之電商的沖擊,讓他們措手不及。時至今日,在時代巨變的車輪下,他們統統倒在了黎明前夜!

        沒有一種商業模式是永恒的,再大的帝國也要學會居安思危、千萬別高估自己,更要懂得時代的變革,善變的思維往往比努力重要一百倍!

        這個世界唯一不變的就是變化!

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